Publikationen: Kompetente Verbrauchertipps auf vielen Kanälen

test.de: Alle Tests und mehr interaktiv im Netz

Unter www.test.de finden sich alle Testergebnisse der Stiftung Warentest interaktiv aufbereitet. Nutzer können Daten ein- und ausblenden und nach Urteilen und Produkteigenschaften filtern. In zahlreichen Datenbanken („Produktfinder“) können User die getesteten Produkte mehrerer Jahre vergleichen. Außerdem liefert test.de tagesaktuelle Verbraucher-Nachrichten und exklusive Schnelltests.

Testberichte ab 75 Cent

Die test.de-Flatrate: Freier Zugriff auf alle Tests und Produktfinder.

Die vollständigen Ergebnisse eines Tests inklusive der interaktiv nutzbaren Tabelle und dem ausführlichen Testbericht kosten in der Regel zwischen 75 Cent und 2,50 Euro, umfangreiche Produktfinder (z. B. Fernseher) maximal 5 Euro. Mit der test.de-Flatrate für regulär 7 Euro pro Monat oder 50 Euro pro Jahr können sich Nutzer alle Inhalte freischalten. Daneben gibt es ein umfassendes kostenloses Internetangebot.

Viele kostenlose Infos

Gratis sind neben den Schnelltests auch Meldungen und Specials zu aktuellen Themen, Downloads von Rechnern, Informationen über uns und den Wettbewerb Jugend testet.

Newsletter, RSS-Feed sowie Audios und Videos informieren interessierte Verbraucher regelmäßig über neue Tests und Meldungen.

Erfolgreiches Paid-Content-Portal

Umsatz test.de seit 2000 (in Mio. Euro)

Die Stiftung ist mit ihrem Internetauftritt sehr erfolgreich: Rund 71,7 Millionen Besuche verzeichnete test.de im Jahr 2017. Das werbefreie Portal gilt in Deutschland als Pionier im Bereich Paid Content, seit dem Jahr 2000 bietet die Website Bezahlinhalte an. Ende 2017 hatten 104.363 Nutzer eine Flatrate geordert, davon 55.516 (+3,7%) als Print-Doppelabonnenten kostenlos. Weitere 48.847 Flatrates (+13,9%) waren kostenpflichtig. Die Umsatzerlöse betrugen 2017 rund 4,32 Millionen Euro (+9,4%).

Lange Zeit setzt die Stiftung Warentest in ihrer digitalen Strategie ausschließlich auf kostenpflichtige Einzelabrufe. 2009 führte sie dann das Flatrate-Modell ein. Das war der richtige Schritt: Inzwischen macht test.de 50 Prozent des Umsatzes mit zahlenden Online-Abonnenten – ohne dass das Geschäft mit den Einzelabrufen zurückgehen würde. Im Gegenteil: Auch der Umsatz aus den Einzelabrufen wächst weiter.

Abo und Einzelverkauf

Das Nebeneinander von Abo und Einzelverkauf funktioniert so gut, weil damit unterschiedliche Zielgruppen und Interessen erreicht und bedient werden. Das zeigt auch das Ranking für die Top-Themen auf test.de: Während beim Einzelabruf der Test von Matratzen ganz klar auf Platz 1 liegt, ist dies bei den Flatrate-Besitzern fast ebenso klar die Datenbank mit Bewertungen und Infos zu mehr als 18.000 Investmentfonds.

Die Topthemen 2017 im Einzelabruf

Die Topthemen 2017 bei Flatrate-Nutzern

Absatzkanal für Print-Produkte

Auch der Online-Shop auf test.de ist als Absatzkanal für die gedruckten Produkte der Stiftung Warentest von zentraler Bedeutung. Rund 50 Prozent aller Neuabonnenten werden über das Internet gewonnen. Zudem werden rund zwei Drittel der Bücher im Direktvertrieb über test.de verkauft.

Social Media und Video

Auch auf anderen Online-Plattformen ist die Stiftung Warentest präsent. Facebook ist der wichtigste Social-Media-Kanal, Ende 2017 hatte die Stiftung Warentest hier 594.000 Fans, 66.000 mehr als zum Jahresende 2016. 55 Millionen Mal wurden 2017 Beiträge der Stiftung Warentest von Facebook-Nutzern abgerufen. Der erfolgreichste Post gegen Hasskommentare erzielte 3,5 Millionen Impressions in 2016 und 2017.

2017 hat die Stiftung Warentest 50 Videos produziert, die insgesamt 4,4 Millionen Mal abgerufen wurden. Die Zahl der Videoaufrufe auf Youtube hat im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugelegt, von knapp 1,8 auf gut 2,8 Millionen (plus 58 Prozent). Auch die Zahl der Abonnenten des YouTube-Kanals ist um über 50 Prozent gestiegen. Untertitelt und gekürzt erzielten die Videos zudem auf Facebook über eine Millionen Aufrufe. Hinzu kommen 524 000 Videoabrufe auf test.de.

Bei Twitter hatte die Stiftung Warentest Ende 2017 34.500 Follower. Die Tweets erreichten im Gesamtjahr 2,5 Millionen Nutzer.

Seit Juli 2017 ist die Stiftung Warentest auch auf Instagram vertreten. Der Kanal #issmalgut zeigt Bilder und Rezepte aus den Kochbüchern der Stiftung.

Geschichte

November 1997: „Stiftung Warentest Online“ geht unter der Domain www.warentest.de ins Netz, zunächst als Vertriebskanal von Printprodukten.
Juli 2000: Start des Paid-Content-Angebots: Die ersten Micropayment-Systeme werden eingeführt.
Juni 2001: Alle Inhalte aus test und Finanztest stehen ab sofort auch 1:1 im Netz – rückwirkend seit Anfang 2000. Die Domain lautet nun www.stiftung-warentest.de.
September 2002: Die ersten Schnelltests erscheinen.
November 2004: Große Veränderungen im Hintergrund: Umstellung von Content-Management-System, Webserverarchitektur und Datenbanken.
Mai 2007: Die Audio- und Videodateien der Stiftung Warentest können als Podcast abonniert werden.
September 2007: Ein umfassender Layout-Relaunch geht online unter der neuen Domain www.test.de.
April 2008: Mit Einführung des Corporate Designs erhält test.de ein eigenes Logo und wird damit zur gleichberechtigten Marke neben test und Finanztest. Gleichzeitig gehen die ersten Produktfinder an den Start.
Juni 2009: Die Flatrate wird eingeführt, eine Art Abo auf digitale Inhalte, zunächst mit monatlicher Verlängerung, seit August 2011 auch günstiger im Jahresrhythmus.
August 2009: Den Nachrichten der Onlineredaktion können Nutzer jetzt auch auf Twitter folgen.
September 2009: Die Videos der Stiftung Warentest sind jetzt auch auf Youtube zu sehen.
August 2010: Die Stiftung Warentest eröffnet eine Fanpage auf Facebook.
Oktober 2010: Nutzer können ab sofort Artikel auf test.de kommentieren und als hilfreich markieren.
November 2011: Mit dem Start von Google Plus für Unternehmen ist auch die Stiftung Warentest mit einem eigenen Profil präsent.
April 2012: Ein Relaunch bringt eine vereinfachte Navigation und Direkteinstiege auf der Homepage in hunderte neue Themenseiten.
Februar 2016: test.de ist in weiten Teilen „responsive“, die Inhalte passen sich dynamisch der jeweiligen Display-Größe an. Die Darstellung auf dem Smartphone ist damit optimiert.
Juli 2017: Auf Instagram geht der Kanal #issmalgut an den Start.