Werbe-ID im Smartphone abschalten So machen Sie Daten­samm­lern das Leben schwerer

Wie funk­tioniert die Werbe-ID

Bevor es die Werbe-ID gab, nutzten Werbetreibende etwa die IMEI (Interna­tional Mobile Station Equipment Identity) zur Identifikation. Das war noch problematischer, weil diese Nummer fest mit dem Gerät verknüpft ist und man sie nicht ändern kann wie die Werbe-ID.

Google und Apple führten daher die Werbe-Kenn­nummer ein, als eine Art Pseudonym des Handys – ein wenig wie das Nummern­schild eines Autos. App-Anbieter oder Daten­händler können die Kenn­nummer allerdings mit anderen Angaben verknüpfen. Das ist in etwa so, als würde man Buch darüber führen, welches Nummern­schild besonders oft an welchem Supermarkt parkt.

Was sind die Gefahren?

Wenn zur Handy-Werbe-ID etwa die E-Mail-Adresse oder Stand­ortdaten hinzukommen, ist es möglich, die Menschen hinter der Nummer zu identifizieren. Dadurch landen in den Daten­banken zum Beispiel Informationen darüber, wo eine Person wann war oder was sie wo gekauft hat. Genau solche Profile bieten Daten­händler an. Recherchen des Magazins netzpolitik.org zeigten, wie einfach es ist, an solche Daten heran­zukommen. Das Recherche­team erhielt ein riesiges Paket an Profilen als Gratis-Kost­probe, einfach indem es sich als Werbetreibender ausgab.

Besonders brenz­lig ist der Daten­handel bei Menschen, die etwa für Geheim­dienste oder das Militär arbeiten. Aber auch viele andere dürfte es nicht freuen, wenn Bewegungs­profile oder Informationen zu ihrem Kauf­verhalten einfach zugäng­lich sind.

Zum Glück ist es kein Problem, die Werbekenn­nummer auszuhebeln. So gehts:

Android: Werbe-ID deaktivieren

Am schnellsten gelangen Sie per Such­funk­tion in den Handy-Einstel­lungen zu der Option. Öffnen Sie die Einstel­lungen und suchen Sie nach den Begriffen „Werbe-ID“ oder „Werbung“. Wählen sie anschließend den Eintrag „Werbe-ID löschen“. Das müssen Sie anschließend in einem Dialog bestätigen.

Wenn Sie grund­sätzlich personalisierte Werbung erhalten möchten, können Sie sich auch zwischen­durch stets eine neue Werbe-ID zuweisen lassen. Sie starten dann mit einem leeren Profil. Wählen Sie dafür die Option „Werbe-ID zurück­setzen“. Die Begriff­lich­keiten können sich je nach Handy-Anbieter etwas unterscheiden.

iPhone: Identifier for Adver­tisers (IDFA) blockieren

Auf dem iPhone suchen Sie in der Suchmaske der Einstel­lungen nach „Tracking“. Schalten Sie den Schieberegler unter dem Punkt „Apps erlauben, Tracking anzu­fordern“ nach links. Nun ist die IDFA beziehungs­weise AdID für Werbeanbieter nicht mehr nutz­bar.

Selbst wenn Sie das Tracking grund­sätzlich aktiv lassen, müssen Apps über einen Dialog einzeln Ihre Erlaubnis anfragen. Welche Apps diese Erlaubnis angefragt haben, sehen Sie in einer Liste unter der Einstellung für das Tracking.

Was Sie noch tun können, um Ihre Daten zu schützen

Die Werbe-ID ist nur ein Baustein der digitalen Werbebranche, es gibt auch andere Kennnummern. Die können etwa von den App-Betreibern vergeben werden. Und natürlich sind die größten Daten­sammler Google und Apple selbst, neben den anderen Digitalriesen. Um sich nicht ganz gläsern machen zu lassen, bietet sich als erster Tipp etwa an, die Stand­ort­erfassung nur bei Bedarf zu akti­vieren.

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