Payback-Karten Schutz vor Werbung

Private Daten für Werbezwecke

Punkte sammeln beim Tanken, in der Drogerie oder beim großen Wocheneinkauf. Der Kunde spart dabei oft nur wenig, wie der Test Kundenkarten zeigt. Doch er hinterlässt Spuren. Vielen Anbietern solcher Karten geht es nicht nur um Kundenbindung, sondern auch um die Erfassung von Kundendaten. Die Firma kann somit zielgruppengerecht Werbung verschicken. Der Bundesgerichtshof (BGH) hat den Schutz von Payback-Kunden vor einer Nutzung ihrer Daten zu Werbezwecken gestärkt.

Werbung über SMS und E-Mail untersagt

Die Firma Payback ist mit ihrem Rabatt-Kartensystem Martkführer in Deutschland. 37 Millionen Karten sind im Umlauf. In den Verträgen muss der Kunde die Speicherung, Weitergabe und Nutzung seiner persönlichen Daten zu Werbezwecken per Post, SMS oder E-Mail durch Ankreuzen ausdrücklich ablehnen, um sie zu verhindern. Gesetzwidrig, erklärte der BGH. Für Werbesendungen per E-Mail und SMS müsse sich der Kunde ausdrücklich einverstanden erklären, argumentierten die Richter. Geht es allein um Briefpost, ist die Praxis von Payback aber in Ordnung. Dann reicht es aus, wenn der Kunde aktiv ein Kreuzchen setzen muss, um keine Werbung zu erhalten. Bei SMS und E-Mail sieht das anders aus. Werbung auf diesem Weg muss der Kunde ausdrücklich zustimmen.

Payback gibt von 80 Prozent der Kunden die Daten weiter

Weil sie gegen das Bundesdatenschutzgesetz verstoßen, hatte der Verbraucherzentrale Bundesverband insgesamt gegen drei Klauseln in den Verträgen von Payback geklagt. Der BGH sieht jedoch keine weiteren Gesetzesverstöße. Nach Angaben von Loyalty Partner, Betreibergesellschaft des Rabattsystems, haben bei Vertragsabschluss 80 Prozent der Kunden in die Weitergabe der persönlichen Daten eingewilligt. Wer keine Werbung per Post, E-Mail oder SMS möchte, kann diese laut Loyalty jederzeit abbestellen. Das ist telefonisch unter der 0180 510 511 1 möglich, aber auch schriftlich oder per E-Mail.

Bundesgerichtshof, Urteil vom 16.07.2008
Aktenzeichen: VIII ZR 348/06