Google und Co im Test Viel Werbung in den Such­maschinen-Ergeb­nissen

Bing bringt am meisten Werbung in den Top-Treffern

Ein großes Ärgernis war die Menge an Werbung, durch die sich die Tester von Which kämpfen mussten, bis sie in der Treffer­liste sinn­volle Links fanden. Durch­schnitt­lich war der Anteil von bezahlten Links im oberen Teil der Ergeb­nisseite so hoch:

• Microsoft Bing: fast 50 Prozent
• Yahoo: 33 Prozent
• Google: 18 Prozent
• Duck­DuckGo: 16 Prozent

Dabei schwankte der Werbeanteil je nach Thema der Such­anfrage. Zu „Was sind die Symptome der Meno­pause?“ etwa zeigte Google in einigen Testläufen gar keine Werbung an. Dagegen waren die Resultate zu den Fragen „Wie kann ich schnell abnehmen?“ und „Brauche ich ein Visum für die USA?“ mit rund 30 Prozent Kommerz durch­setzt.

Andere Such­maschinen zeigten im Test der Briten noch mehr Werbung. Bing etwa präsentierte in den Antworten auf 5 der 20 gestellten Fragen einen Werbeanteil von über 60 Prozent. Die Treffer­liste zur Frage „Was ist die beste Heißluftfritteuse?“ bestand sogar zu 75 Prozent aus Werbe-Links. Erschwerend hinzu kam, dass Anzeigen vor allem bei Bing nicht immer leicht als solche zu erkennen waren.

Tipp: Bei Duck­DuckGo kann man unter „Einstel­lungen“ die Werbung komplett abschalten.

Antworten auf Ungefragtes

Viele der bezahlten Such­treffer standen nicht in einem sinn­vollen Zusammen­hang mit der gestellten Frage. So zeigte Duck­DuckGo im Test in den ersten Treffern zu „Wechselkurs von Pfund in Dollar“ Werbung für Sammelmünzen − eine davon zum Gedenken an den Anschlag auf Donald Trump.

Fragten die Tester Google nach der richtigen Dosierung des Schmerz­mittels Tramadol, antwortete die Such­maschine unter anderem mit bezahlten Links zu völlig anderen Medikamenten.

Treffer, die riskant werden können

Oft landeten seriöse Informationen erst unter­halb der Anzeigen und Links auf Business-Seiten. Auf die Frage nach den optimalen Blut­druck­werten etwa zeigte nur Google die Seite der Fachgesell­schaft „British Heart Foundation“ an erster Stelle. Bei den anderen Such­maschinen landete sie auf Platz sieben bis zehn − Yahoo beispiels­weise lieferte zunächst Anzeigen für blutdrucksenkende Medikamente und billige Smartwatches.

Auf die Frage „Wie kann ich mehr aus meinen Ersparnissen machen?“ zeigte Google unter anderem Anzeigen, die Whisky-Fässer als Wert­anlage empfahlen. Vor dieser hoch­riskanten Anlageform warnen die Verbraucherschützer von Which seit Jahren.

Markt­führer Google vorn

Fazit des Tests unserer Part­ner­organisation Which: Trotz mancher Schwächen lieferte Google noch die besten Ergeb­nisse. Der Markt­führer zeigte seriöse und inhalt­lich passende Treffer häufiger weiter oben in der Liste als die Konkurrenten.

Eine rundum gute Figur machte in dieser Unter­suchung aber keine Such­maschine. Ein Grund mehr, auch die KI-generierten Zusammenfassungen mit Vorsicht zu genießen, die inzwischen auf vielen Sucher­gebnis-Seiten auftauchen.

Tipp: Such­maschinen sind im Browser meist voreinge­stellt. Sie lassen sich aber umstellen. Wie das funk­tioniert, zeigt unser Beitrag Suchmaschine einfach wechseln.

5 Tipps für bessere Internet-Suchen

1. Ein Auge für Werbung entwickeln. Machen Sie sich damit vertraut, wie Ihre bevor­zugte Such­maschine bezahlte Werbung anzeigt. Das ist nicht immer auf den ersten Blick klar. Bei Duck­DuckGo etwa sind bezahlte Such­treffer recht deutlich mit dem blau umrandeten Wort „Werbung“ gekenn­zeichnet. Bei Bing über­sieht man das kleine graue Wort „Gesponsert“ schon eher.

2. Die Quellen prüfen. Bloß weil sich jemand die Mühe gemacht hat, eine Webseite zu bauen, heißt das nicht, dass die Informationen darauf verläss­lich sind. Die vermeintlich neutrale Gesund­heits­seite wird vielleicht von einem Pharma­konzern betrieben. Hinter der behördlich aussehenden Website mit Adler können Geschäftemacher stecken, die Ihnen Geld abknöpfen wollen für eigentlich kostenlose öffent­liche Dienst­leistungen. Im Zweifels­fall hilft ein Blick ins Impressum. Die Seite hat kein Impressum? Spätestens jetzt sollten die Alarm­glocken läuten.

3. Ein gesundes Miss­trauen pflegen. Wenn ein Unbe­kannter Sie auf der der Straße anspricht und von einer einmaligen Gelegenheit fabuliert, kaufen Sie gleich etwas bei ihm? Wahr­scheinlich nicht. Mit dem gleichen Miss­trauen sollten Sie auch im Internet unterwegs sein – vor allem, wenn es sich um Werbung handelt.

4. Auf Expertise achten. Nicht immer zeigen Such­maschinen die kompetenten Stimmen oben in der Treffer­liste an. Bauen Sie also nicht auf die Aussagen einer Webseite oder eines Youtube-Videos, nur weil sie weit oben stehen. Gerade wenn es um Ihre Gesundheit, Ihr Geld oder Ihr Recht geht, sollten Sie immer auch seriöse Quellen heran­ziehen, zum Beispiel medizi­nische Fachgesell­schaften, Verbraucher­schutz­organisationen oder Behörden.

5. Weniger preis­geben. Die Fragen, die Sie in eine Such­maschine eingeben, verraten viel über Sie – und diese Informationen werden benutzt, um Ihnen noch mehr Werbung auszuspielen. Wenn Sie weniger über sich preis­geben wollen, stellen Sie die Daten­schutz­einstel­lungen Ihres Browsers möglichst streng ein. Browser wie Firefox, Brave, Duck­DuckGo oder Safari (nur auf Apple-Geräten) sind hier ab Werk schon effektiver als andere. Wenn Sie Ihren Browser nicht wechseln wollen, können Sie Browser-Plugins wie Ghostery, Duck­DuckGo Privacy Essentials oder Privacy Badger installieren.

Wichtig: Manche Webseiten, zum Beispiel Reise­buchungs­portale, funk­tionieren nicht richtig, wenn der Browser sehr streng gegen Tracker und Anzeigen vorgeht. Dann sollten Sie vorüber­gehend die Schutz­stufe herunter­regeln.

Tipp: Ob auf Wind­ows oder Mac – ein Internet-Sicher­heits­programm kann Ihnen beim Surfen viel Ärger vom Hals halten. Mehrere gute Programme gibt es sogar kostenlos, wie unser Test von 25 Antivirenprogrammen zeigt.