Zahlen + Fakten: Auflagen, Testbilanz und Wirtschaftsdaten

Die Testarbeit einmal nachgerechnet: Seit ihrer Gründung hat die Stiftung Warentest in mehr als 5.000 Tests etwa 100.000 Produkte geprüft. Dazu kommen mehr als 2.000 Dienstleistungstests. Die Ergebnisse werden jedes Jahr in rund 8,4 Millionen Heften veröffentlicht. Hier die wichtigsten Zahlen und Fakten des Jahres 2012. Die Zahlen für 2013 werden mit der Jahrespressekonferenz im Mai 2014 veröffentlicht.

Zeitschrift test		2012	2011
Monatl. verkaufte Auflage im Schnitt		462 000	477 000
	davon Abonnements	403 000	413 000
	davon Einzelheftverkauf	59 000	64 000
Umsatz		21,690 Mio. €	21,353 Mio. €

Zeitschrift Finanztest		2012	2011
Monatl. verkaufte Auflage im Schnitt		234 000	238 000
	davon Abonnements	195 000	198 000
	davon Einzelheftverkauf	39 000	40 000
Umsatz		11,015 Mio. €	11,167 Mio. €

Internet (test.de)		2012	2011
Besuche		56,3 Mio.	47,1 Mio.
Zahl der Flatrates		61 911	43 513
	davon kostenpflichtig	20 340	10 124
Umsatz		2,676 Mio. €	2,191 Mio. €

Bücher	2012	2011
Neuerscheinungen	43	30
Verkaufte Exemplare	334 000	321 000
Umsatz	3,692 Mio. €	3,914 Mio. €

Testarbeit		2012	2011
Vergleichende Warentests		100	99
	darin untersuchte Produkte	1 953	1 633
Schnelltests		118	67
CSR-Tests		2	1
Vergleichende Dienstleistungs-Untersuchungen		59	46
	davon Finanzdienstleistungen	46	30
	davon Weiterbildung	3	8
Marktübersichten und untersuchungsgestützte Reports		141	131

Testarbeit insgesamt		bis Ende 2012	bis Ende 2011
Warentests		5 300	5 200
Dienstleistungs-Untersuchungen und Marktübersichten		2 173	1 937
	davon Finanzdienstleistungen	1 376	1 330
Weiterbildungstests		135	132
CSR-Tests		17	15

Finanzierung

Überwiegend finanziert sich die Stiftung durch den Verkauf ihrer Publikationen, besonders der Zeitschriften test und Finanztest. Dazu kommen zunehmend Einnahmen aus dem Buchprogramm und von digitalen Inhalten auf test.de. Anzeigen verkauft die Stiftung grundsätzlich nicht. So wird verhindert, dass sie in irgendeiner Form unter finanziellen Einfluss von Anbietern gerät.

Als Ausgleich für den Verzicht auf Werbeeinnahmen erhält die Stiftung Warentest Mittel vom Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz. Eigens für Weiterbildungstests erhält sie zudem Gelder vom Bundesbildungsministerium. Die gesamten Zuwendungen entsprechen derzeit 10 Prozent des Gesamtetats.

Umsatzerlöse	2012 in Tsd. Euro	2011 in Tsd. Euro
test	21 690	21 353
Finanztest	11 015	11 167
Bücher	3 692	3 914
Non-Print-Bereich	2 779	2 470
Testgüter	181	155
Anteilige Versandspesen	108	106
Sonstige Erlöse	20	188
Umsatzerlöse gesamt	39 485	39 353
Erträge aus Gemeinschaftstests	84	68
Bestandsveränderungen	242	-30
Sonstige Erträge	801	3 283
Übrige Erträge gesamt	1 127	3 321
Ausgleichszahlung Stifterin	3 500	4 000
Zuwendungen für Weiterbildungstests	1 023	1 132
Zuwendungen für sonstige Projekte	5	274
Zuwendungen gesamt	4 528	5 406
Gesamtsumme Erträge	45 140	48 080

Aufwendungen	2012 in Tsd. Euro	2011 in Tsd. Euro
Herstellung	5 628	5 638
Vertrieb	7 317	7 306
Untersuchungen	5 599	5 629
Marketing	4 003	4 434
Öffentlichkeitsarbeit	636	712
Personal	19 862	18 141
Abschreibungen Sachanlagevermögen	901	939
Sonstige Aufwendungen	4 645	5 747
Weiterbildungstests	1 065	1 123
Summe Aufwendungen	49 656	49 669